携帯クロスメディア広告（メディアミックス広告）

携帯クロスメディア広告で集客＆分析

aishipで集客！携帯クロスメディア広告（メディアミックス広告）

携帯クロスメディア（メディアミックス）広告

クロスメディア（メディアミックス）広告とは

クロスメディア（メディアミックス）広告とは、テレビCM、ラジオ、新聞、雑誌広告、折り込みチラシ、カタログ、パンフレット、名刺WEBホームページなど様々な媒体を掛け合わせることによって相乗効果を生み出し、事例を分析し、単体での活動よりも高い効果を狙うマーケティング方法のことです。
クロスメディアマーケティングの目的は「複数のメディアのメリットを活用し、多様化する消費者動向、購入事例に適した新たなアプローチ手法の生産及び、ROI（Return On Investment）の最大化をはかるマーケティング活動」です。

クロスメディアとメディアミックスの事例

クロスメディアとは、あるターゲットが接するメディアが複数あり、それぞれのメディアが持つ特性を分析し、適した形で広告に接するようメディア間を「クロス」させる手法（掛け算）です。商品・目的に対して多方面から、より深くアプローチします。
ケータイ、モバイル広告を含むクロスメディアの事例としては、「夏休みの移動手段として特定の公共交通機関を使って欲しい」という広告事例なら、旅行サービス関連のホームページだけではなく、通勤・通学電車の中吊り、アウトドア関連の雑誌、食事や施設のケータイクーポン、割引情報ならチラシからインターネットのお得情報ページ、お中元の通販カタログなどもターゲットが接するでしょうし、車を持っていない人こそ車の情報誌を見るという分析結果があれば、こういったメディアに広告を出す事例もあるでしょう。

メディアミックスは、クロスメディアと似ていますが、各メディアの弱い点を補完し、つなげる、広げるという“足し算”と言えます。「携帯だったら申込をする」「実店舗なら購入する」「テレビで見たことがあれば安心する」といった、すでに見込顧客または顧客になっているユーザに対しての囲い込みに適しています。
例えば紙媒体に広告を載せる事例の場合、掲載できる面積が決まっているため、情報・サービスや商品の紹介をするには限界がでてきます。既存のメディアだけでは説明できない部分を、「ケータイ、モバイルへのメルマガ」や「QRコード」を使って補完情報を提供することが可能となります。
ケータイのメディアミックスの事例としては、お菓子のパッケージにQRコードがあり商品の詳しい成分の分析や情報を見ることができたり、「種類」「メーカー」「価格」で比較できたり、会員申込ページや、ポイントやクーポンで実店舗へ誘導できたり、といった事例があげられます。

ケータイ、モバイルの特性が分析の鍵となる

ケータイ、モバイルのマーケティングの最大の特徴は、「One to One」です。そのOne to Oneの中核にある携帯電話が、あらゆるメディアを橋渡しし、クロスメディア、メディアミックスを実現させる重要な媒体となっています。
また、One to One で顧客情報、購入事例が細かく分析できるので、販促の最適化が可能になります。

当システムはクロスメディア、メディアミックスの手法に最適な分析機能を備えており、クロスメディアで関心を持ったユーザにアクションを起こさせ、商品価値について理解を深めていただき、さらにクーポン、顧客の囲いこみなどによりマーケティングゴールまでの動線をより確実にすることができます。

当システムのケータイ、モバイル向けクロスメディア（メディアミックス）広告の特徴

当システムは、QRコード発行機能やケータイ、モバイル、PCに対応した高機能アクセス分析を備え、ケータイ、モバイルのマーケティングに欠かせない多彩な分析データを表示すると共に、媒体別QRコード分析機能により、ケータイ、モバイルのページを使ったクロスメディア（メディアミックス）広告の事例の効果測定を可能にしました。

媒体別QRコード分析機能とは、QRコードを発行し掲載した媒体ごとのアクセスを集計する事ができる機能で、これにより効果のある媒体、事例、逆に効果のない媒体、事例を分析でき、無駄な費用を削減し広告費を最適化する事ができます。

このように常にケータイ、モバイルのホームページのアクセス状況を把握し、これまで困難であったクロスメディア（メディアミックス）広告の最適化を図るための指標を得ることが可能となります。